رؤى هامة للتوجهات الأساسية لقطاع الألعاب

أصدرت Power League Gaming ((PLG، شركة الألعاب والرياضات الإلكترونية الرائدة والأكثر تطوراً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تقريرها الجديد بالتعاون مع Ipsos، الرائدة عالمياً في مجال أبحاث السوق. ويوفر التقرير نظرة معمّقة حول منظومة الألعاب في دولة الإمارات والمملكة العربية السعودية، ويكشف عن العادات والتفضيلات ودوافع اختيارات اللاعبين في المنطقة، ويسلط الضوء على دور قطاع الألعاب في رسم ملامح ثقافة الترفيه في هاتين السوقين المزدهرتين.

وأُجري الاستبيان في ديسمبر 2024 بمشاركة 300 شخص من كلٍ من دولة الإمارات والمملكة، والذين تم اختيارهم عن طريق لجنة Ipsos المميزة عبر الإنترنت.

سوقان مزدهرتان لقطاع الألعاب

أشار التقرير إلى أن دولة الإمارات والمملكة تأتيان في طليعة التطور الكبير الذي يشهده عالم الألعاب في الشرق الأوسط، حيث يحظى كلٌ منهما بهوية خاصة وحيوية في القطاع. ففي دولة الإمارات، أكد 100% من اللاعبين المشاركين في الاستبيان أنهم يواظبون على ألعاب الفيديو، حيث يبلغ المعدل الذي يخصصونه للألعاب يومياً 1.2 ساعة؛ فيما يمضي اللاعبون في المملكة ساعة واحدة يومياً في اللعب. وتتراوح أعمار 59% من المشاركين من المملكة بين 15 و24 عاماً، كما تشكل الإناث نسبة 27% منهم، في مؤشرٍ على مستويات الشمولية المتنامية في المملكة. وبالمقابل، يضم جمهور الألعاب في دولة الإمارات مزيجاً ثقافياً متنوعاً، حيث يشكل الوافدون نسبة 62% من المشاركين في الاستبيان، كما تبلغ أعمار 36% منهم 30 عاماً أو أكثر، مما يدل على وجود قاعدة لاعبين متنوعة وناضجة في الدولة.

الهاتف المحمول هو الأكثر تفضيلاً إلى جانب منصات أخرى توفر تجارب فريدة

تحظى ألعاب الهاتف المحمول بالتفضيل الأكبر في السوقين، إذ تبلغ نسبة المشاركين في الاستبيان ممن يلعبون ألعاب الهواتف الذكية في دولة الإمارات والمملكة 77% و71% على التوالي. وتتفوق المملكة في مجال ألعاب الكونسول بنسبة تصل إلى 50%، بالمقارنة مع 46% من اللاعبين في دولة الإمارات؛ فيما تشهد دولة الإمارات تفضيلاً أكبر لألعاب الكومبيوتر، حيث يستخدم 45% من اللاعبين أجهزة الكومبيوتر المكتبية والمحمولة، بالمقارنة مع 34% منهم في المملكة. وتعكس هذه التفضيلات أهمية سهولة الوصول والتكاليف المعقولة والتنوع الثقافي في رسم ملامح عادات اللعب في كل سوق.

القصص الفريدة وتفضيلات اللعب المتنوعة تحددان وتيرة اللعب

تسلط أنواع الألعاب الجذابة للاعبين الضوء على التنوع الكبير في تفضيلات اللعب ضمن القطاع. ففي المملكة، أشار 3 من 5 لاعبين إلى أنهم يلعبون Fortnite، وخاصةً من فئة الشباب والسيدات، فيما تستقطب لعبتا PubG و EAFC (EA Sports FC) لاعبين معظمهم من الذكور. أما في دولة الإمارات، أظهر اللاعبون وتيرة متوازنة من لعب الألعاب الشهيرة، مثل Minecraft وPUBG وFortnite، التي تلبي تفضيلات مجموعة واسعة ومتنوعة من السكان في الدولة. ويحافظ المحتوى المخصص للسوق المحلية، مثل المواضيع ذات الصلة الثقافية وإعدادات اللغة والقصص المخصصة للمنطقة، على مكانته بوصفه عاملاً محورياً في السوقين، وذلك في ضوء استمرار سعي اللاعبين للاستمتاع بأجواءٍ وقصص ذات صلة ثقافية في الألعاب التي يلعبونها.

الإنفاق داخل الألعاب يسجل ارتفاعاً كبيراً في جميع أنحاء المنطقة

تشكل المشتريات داخل الألعاب جزءاً هاماً من ثقافة اللعب، حيث يعمد 67% من اللاعبين في المملكة و66% من اللاعبين في دولة الإمارات إلى شراء المنتجات الافتراضية داخل الألعاب. ويبلغ معدل إنفاق اللاعبين في المملكة 87 ريال سعودي شهرياً (23.2$) ، فيما ينفق اللاعبون في دولة الإمارات 92 درهم (25.05 $) إماراتي وسطياً كل شهر. وتتأثر قرارات الإنفاق بشكلٍ كبير بالتوصيات، والمراجعات عبر الإنترنت، والخصومات، ومشاهير مواقع التواصل الاجتماعي، مما يمنح العلامات التجارية فرصة واضحة للتواصل مع الجمهور من خلال حملات موجهة وعروض قيّمة.

الألعاب بصفتها أسلوب حياة

تطورت الألعاب لتصبح نشاطاً هاماً في أسلوب الحياة وجزءاً طبيعياً من الروتين اليومي. ففي المملكة، أشار 6 من 10 لاعبين إلى استمتاعهم بالمأكولات أو المشروبات أثناء اللعب؛ كما يسجل اللاعبون في السوقين مستويات عالية من التفاعل مع منصات مثل YouTube وTwitch للاطلاع على المحتوى المخصص للألعاب. ويعكس هذا الاندماج للألعاب في الحياة اليومية دورها المتنامي بوصفها رابطاً بين الجوانب الثقافية والاجتماعية.

وتعليقاً على هذا الموضوع، قال ماثيو بيكرينج، الرئيس التنفيذي لشركة Power League Gaming: "يوفر تقرير Ipsos رؤى واضحة حول سلوك اللاعبين ودوافعهم في دولة الإمارات والمملكة، بما يشمل المنصات المتنوعة وطلبهم على المحتوى المحلي المخصص. كما يسلط التقرير الضوء على الفرص المتاحة للعلامات التجارية للتواصل مع الجمهور من خلال حملات مخصصة ومحتوى ذي صلة ثقافية. ونفخر في Power League Gaming بريادة الابتكار في المنطقة، لنساعد العلامات والجهات الناشرة على إرساء روابط متينة في عالم الألعاب. وتتيح لنا هذه الدراسة إسداء النصائح لشركائنا بكل ثقة مع منحهم رؤية واضحة حول المستقبل".

ويسلط تقرير Ipsos الضوء على منظومة الألعاب الحيوية في دولة الإمارات والمملكة، واللتين توفران فرصاً فريدة للنمو والازدهار. ويتميز اللاعبون في دولة الإمارات بتنوعهم وقدراتهم التكنولوجية العالية، الأمر الذي يشجعهم على تجربة مجموعة واسعة من الألعاب؛ فيما تتميز قاعدة اللاعبين في المملكة بشموليتها، وتغلب عليها فئة الشباب، مما يرسخ مكانة المملكة بوصفها مركزاً عالمياً متنامياً في عالم الألعاب.

وتقود Power League Gaming مسيرة التطور الكبير الذي يشهده القطاع، حيث تمكّن اللاعبين والعلامات التجارية ومطوري الألعاب من الوصول إلى هذه الأسواق الحيوية. وفي ضوء مواصلة قطاع الألعاب في الشرق الأوسط مسيرة النمو والازدهار، تؤكد Power League Gaming التزامها المستمر بتعزيز الابتكار والمساعدة على إرساء علاقات متينة في عالم الألعاب.