أستيري تطلق متاجر جديدة في الرياض

أطلقت أستيري، العلامة التجارية السعودية للجمال المعروفة بهويتها واحتفائها بالأنوثة العربية، متجرين جديدين ومميزين، أحدهما في فستيفال سيتي مول في الدوحة والآخر في بانوراما مول في الرياض، مما يعزز حضورها في منطقة الخليج.

أسستها سارة الراشد، ، وقد شقّت العلامة التجارية طريقها بثبات في عالم الجمال في الشرق الأوسط، مع التركيز على الهوية والشمولية والتعبير الثقافي. ولا تقتصر هذه الافتتاحات الأخيرة على مجرد توسعات في قطاع التجزئة، بل هي تجارب مصممة للتواصل مع النساء في جميع أنحاء المنطقة من خلال الهندسة المعمارية والأجواء ورواية القصص.

صُممت اللغة البصرية للمتجرين الجديدين من قِبل استوديو دالزيل آند باو اللندني، الذي لعب دورًا محوريًا في تشكيل هوية أستيري التجارية منذ تأسيسها. يستوحي كل متجر تصميمه من بيئته المحيطة، مُدمجًا عناصر من التراث المحلي وملامح جمالية تعكس الثقافة المحيطة وزبائنها.

في الدوحة، يدخل الزوار إلى مساحة مستوحاة من الأشكال المعمارية الفخمة للمدينة ومناظرها الصحراوية. يستوحي التصميم عناصر بصرية من خط إنتاج أستيري، وخاصةً اللمعان المعدني لكريم ديزرت دايموند، مما يخلق مزيجًا غامرًا بين المنتج والمكان.

في الرياض، يحمل المتجر طابعًا شخصيًا. إنه بمثابة عودة إلى الوطن للعلامة التجارية، التي افتُتح فرعها الأول في النخيل مول عام ٢٠٢٣. يُجسّد موقع بانوراما مول الجمال الليلي للعاصمة السعودية، كما يُرى من الأعلى: نسيجٌ مُشعّ من أضواء الشوارع والأشكال الهندسية التي تُرجمت إلى إضاءة خطية، وأسطح عاكسة، وتصاميم مكانية أنيقة.

" استوحي تصميم هذا المتجر الجديد من المنظر المذهل لمدينة الرياض في الليل من الجو؛ وهو عبارة عن مشهد مشرق من أضواء المدينة المضيئة في أنماط شبكية مميزة "، حسبما ذكرت الشركة.

مع هذه المواقع الجديدة، تمتد مجموعة متاجر أستيري المميزة عبر مدن رئيسية، بما في ذلك جدة، والخبر، وأبها، والمدينة المنورة، والكويت، والبحرين. ويظل كل موقع متجذرًا في روح العلامة التجارية الأوسع: " أخوات تحت النجوم "، وهو شعارٌ يُجسّد علامتها التجارية وتجربة تسوقها.

قالت سارة فيرهرست، مديرة التصميم في دالزيل آند باو: " أستري علامة جريئة وشجاعة وطموحة، وهي علامة تستحق المتابعة ". وأضافت: " من المثير أن نرى رؤيتنا الرائدة "أخوات تحت النجوم" تتجسد في مجموعة متاجرنا المتنامية باستمرار، كل منها فريد من نوعه، لكنه في الوقت نفسه أقوى من أي وقت مضى " .

بالنسبة لأستيري، المتجر الفعلي ليس مجرد مكان للتسوق، بل هو مساحة للتجمع. يعكس نهج الشركة في مجال البيع بالتجزئة تحولاً في كيفية إعادة تعريف العلامات التجارية في المنطقة للتجارب الشخصية، لا سيما لجمهور حساس يُقدّر الجمال والمعنى. في جوهرها، ترى أستيري متاجرها كبيئات جماعية تلتقي فيها الجماليات بالهوية، وحيث تشعر المرأة بأنها مرئية ومُحتفى بها ومتصلة.

وفي المستقبل، تخطط العلامة التجارية لتوسيع نطاق وصولها بشكل أكبر، مع افتتاح متاجر جديدة في دولة الإمارات العربية المتحدة وأسواق إضافية في الأفق بالفعل.